信媒传播

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案例背景


作为奢华笔记本的代表产品,戴尔XPS系列在整个笔记本业内都享有美名,它以完美的设计以及精湛的做工令对手无法匹敌。在正在举办的美国CES 2015展会中,戴尔推出了采用“微边框”设计的全新XPS 13轻薄本,一经发布便震惊四座,成为CES 2015中的亮点产品,为了进一步拓展品牌曝光度,吸引消费者购买,选择与信媒合作,利用信媒传播平台社交媒体资源将品牌信息传播到数码、互联网、科技等领域。


文案内容


戴尔近日为旗下XPS13产品推出了全新的广告大片,并且找来京剧裘派嫡传的裘继戎与龙女郎张蓝心参与拍摄。两个有争议有故事的人,加上有棱角有态度的台词,主题为“无边忌”的广告让人眼前一亮。



XPS13是全球首款拥有5.2mm超窄边框设计的笔记本电脑,并将13英寸的屏幕搭载于11英寸机身。这是戴尔在全球PC产业内的划时代革新,简单数值背后,不仅仅是对完美视觉的向往,更是苛求毫离之差的极致工艺、是不愿意被边框束缚的鲜明立场。这样一款打破边忌、突破传统的产品,自然也要同样有性格有棱角有故事的人来演绎。



裘继戎是京剧裘派四代嫡传,不正正经去唱京剧,偏要玩新鲜的。他将西洋舞蹈及武术之大美融入传统国粹,从此打开京剧新语境,成就新京剧跨界的“一代宗师”。2015年,他还将出演《一代宗师》的编剧徐皓峰最新力制《师父》。


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“冒犯”才是对经典的最好致敬。XPS13选择这样一位梨园叛逆少年,对“无边忌”这一主题作了最完美的诠释。


XPS13无边忌-裘继戎



张蓝心,曾效力中国国家跆拳道队, 获得过跆拳道全国冠军。随后,她参演成龙电影《十二生肖》。相比于娱乐圈其他“打女”,拥有一身真功夫的她,显得如此不同,2015年她再次被成龙钦点,出演新片《绝地逃亡》。

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这是一个用伤痕与汗水装扮自己的女人、一个有“棱角”的女人,像男人一样打出一片天,不断颠覆与再定义女性之美。


XPS13无边忌-张蓝心


一位冒犯者,一位棱角者。


一个不按部就班的肩负使命,一个反抗主流世俗的审美定义,不断地在极限与边框上,找到向外延伸的无限可能,这正是戴尔XPS13。


90秒的影像记录,不止是他们的故事,或许也是你故事的开始。



推广效果



根据戴尔XPS13产品微边框的特性,制定在微信朋友圈传播的方案,整合数码、互联网、科技等领域微信大号资源,根据不同账号制定不同方案标题和文案内容,引导粉丝点击阅读原文,观看产品介绍HTML5相册(http://dell.kedaibiao.cn/xps13-dino/special.html#),由用户自主转发引爆朋友圈二次传播。

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根据后台统计,通过与信媒的合作,原文案浏览人数40万+,朋友圈转发3.5万余次,利用社交媒体达到了预期的传播效果。

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